| 程永悦.探寻中国轮胎工业的解困出路——建立具有竞争优势的营销渠道(续1)[J].轮胎工业,2001,(10):579-588 |
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| 探寻中国轮胎工业的解困出路——建立具有竞争优势的营销渠道(续1) |
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| DOI： |
| 中文关键词: 轮胎 营销渠道 竞争优势 解困 |
| 英文关键词: |
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| 中图分类号:F270 |
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| 中文摘要: |
| 根据Porter M E的竞争分析理论，找到了轮胎行业处于困境的根本原因一一国有轮胎企业的经营战略处在最没有竞争优势的“夹在中间”状态。必须建立差异化竞争优势，并引出营销渠道这个被国有企业长期忽视的问题。通过对轮胎营销渠道的结构设计、渠道组建、管理系统的建立等的讨论和实例验证，指出国有轮胎企业应建立有差异化竞争优势的营销渠道。另外还对非价格竞争、渠道促销、物流管理、冲突与合作、渠道评价、渠道共享和电子商务等问题做了讨论和实例验证，以通过渠道获取竞争优势。 |
| 英文摘要: |
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