培育发展知名品牌的理论思考与路径选择

张新华
［上海轮胎橡胶(集团)股份有限公司,上海200002］

摘要：以上海轮胎公司双钱品牌为案例，从理论上分析了知名品牌的理论价值和市场作用，从实践上探讨了知名品牌的培育路径与成功经验，对企业实施名牌战略，培育发展知名品牌，增强市场竞争优势，促进生产经营增长具有指导意义和借鉴作用。
关键词：企业成长;竞争优势;知名品牌;理论思考;培育路径

中图分类号：F270文献标识码：C文章编号：1006-8171（2006）12-0754-07
作者简介：张新华(1954-)，男，江苏镇江人，上海轮胎橡胶(集团)股份有限公司副教授，主要从事企业理论研究、对外宣传以及教育培训工作。

技术创新促进企业发展

卢振雄
（广州珠江轮胎有限公司，广东 广州510828）

摘要：分析斜交轮胎市场的发展形势，通过加强产品创新和技术管理，以产品系列化细分轮胎市场、引进国外先进技术、打破固有的设计理念、推出适合市场的新产品、完善轮胎生产的软硬件、提高质量保证能力，使产品销量呈逐步上升态势，企业效益也得到进一步提高。
关键词：斜交轮胎；技术创新；结构调整；市场细分

中图分类号：TQ330.8;TQ336.1文献标识码：C文章编号：1006-8171(2006)12-0761-03
作者简介：卢振雄(1970-),男,广东广州人,广州珠江轮胎有限公司工程师,学士,主要从事轮胎新产品开发及结构改进工作。